Focus + Marketing

Nieuwsbrief: niet zinvol zonder tips

door: Femke Dekker

tags:  e-book  gastblog  marketing  persoonlijke-ervaringen 

Gastblogger Femke Dekker schrijft fantasy voor de jeugd
en geeft workshops over zelf je fantasywereld scheppen:

Nog niet zo lang geleden overwoog ik serieus mezelf bij te spijkeren in het boeken schrijven. Ik was dan wel bezig met mijn dertiende te publiceren boek, maar ik had ook nog die andere manuscripten. Die geweigerde. Er moest dus iets aan mankeren, maar wat?
Tijdens mijn speurtocht op het alom geprezen world wide web kwam ik terecht op de website van een kinderboekenschrijver, schrijfdocent en schrijfcoach. Voor een aantal boeken had ze prijzen gewonnen, maar ik kende haar werk niet. Zij bood mij diverse mogelijkheden: coaching, het volgen van een workshop, haar e-book met tips kopen of een abonnement op haar nieuwsbrief (gratis).
Nieuwsgierig als ik ben, deed ik dat laatste. Welke tips gaf zij, gelauwerd schrijver? Kon ik iets van haar opsteken? Of zou ik erachter komen dat ik eigenlijk alles al wist? (Ook een opsteker.)

De e-mailnieuwsbrief bleek te gaan om de vraag: hoe schrijf je een bestseller? Dat viel me tegen, want ik was op zoek naar een antwoord op de vraag: hoe schrijf je een goed boek? (Wat niet hetzelfde is.) Een aantal weken kreeg ik zo’n beetje om de twee, drie dagen een “tip”. Zoals: zorg dat je boek opvalt in de boekhandel. Of: zorg voor een opvallend omslag.
Ja. Tuurlijk. Als schrijver heb ik daar echt invloed op. Door deze tips kon ik meteen een bestseller schrijven. (“Ben je al aan het schrijven?”)
Net toen het te irritant begon te worden, meldde de nieuwsbrief dat ik natuurlijk niets had aan deze tips. Maar morgen zou ik een verrassing krijgen. Vol spanning wachtte ik af, precies zoals de bedoeling was. Twee dagen later kreeg ik weer een nietszeggend mailtje. Maar de verrassing kwam eraan! Deze keer werd de belofte wel ingewilligd.

En het was me een verrassing. Het e-book, waarin wel echte tips zouden staan, was speciaal voor mij in prijs verlaagd. Omdat ik de nieuwsbrief ontving. Wauw! dacht ik. Maar ik bestelde het e-book niet. Stel dat daar net zulke goede tips in stonden als ik tot nu toe ontvangen had? Twintig euro om mijn billen mee af te vegen.

Ik bleef de nieuwsbrief ontvangen. Ik kon nog steeds met korting het e-book ontvangen. Ik kon de tips ook doorgeven aan mijn vrienden. Hen attenderen op het e-book. Wat er nog meer volgde, weet ik niet. Ik heb de nieuwsbrief opgezegd.

Later heb ik nog weleens nagedacht over deze marketingactie (want dat was het natuurlijk). Er zaten goede dingen in: op het juiste moment, als de irritatiegraad nog net niet te hoog was, met (iets) zinvolle(re) informatie komen. Toegeven dat de “tips” nergens op sloegen. Maar het effect was averechts. In plaats van me te interesseren voor het e-book, leek het mij weggegooid geld. Sterker nog: mocht ik nog overwegen een coach in te huren, dan zou ik op zoek gaan naar een andere. Een die wel geloofwaardig overkomt.
Misschien had het gewerkt als de laatste paar tips wel zinvol waren. “Wil je meer tips? Bestel dan mijn e-book.” “Kom je er met deze tips niet uit? Neem dan een schrijfcoach.” En geen gezeur over mijn vrienden.

Alle gastblogs van Femke.

geplaatst: 19-08-2008 @ 13.22

reacties: reageer als eerste

delen: