Focus + Marketing

Hoe je als klein bedrijf groot(s) kunt zijn

door: Eline Walda

tags:  communicatie  gastblog  marketing 

Gastblogger Eline Walda adviseert ondernemers bij strategische marketingvraagstukken.
Ze bedient zowel mkb-bedrijven als grote A-merken.
Haar belangrijkste adviezen staan in haar boek
"Marketing voor ondernemers – in 10 stappen naar een succesvolle marketingstrategie".

We hoeven niet altijd onze ogen op grote ondernemingen te richten voor goede voorbeelden van klantgerichtheid. Integendeel; soms zijn kleinere en middelgrote bedrijven juist beter in staat om onderscheidend te zijn. En maakt de passie van de ondernemer voor zijn klanten het verschil. Ik zal dit illustreren aan de hand van een voorbeeld.

Mijn partner kocht een tijdje terug een adapter waarmee hij een elektrische gitaar kon aansluiten op zijn iPod. Via een app (programma) kon hij vervolgens speciale geluidseffecten creëren. Toen de bestelling arriveerde, was mijn partner onder de indruk van de begeleidende brief. Deze kwam persoonlijk en plezierig op hem over. Allereerst was daar het fotootje van de verkoopmedewerker. En dan was er de toon van de brief: eerder enthousiast dan zakelijk. Bovendien bevatte het schrijven veel nuttige informatie. Ten slotte werd verwezen naar het eigen online forum van het bedrijf, waar mijn partner ervaringen kon uitwisselen met anderen.

Deze leverancier heeft goed nagedacht over zijn doelgroep en heeft zijn communicatie daarop afgestemd. Terecht nam hij aan dat enthousiasme en laagdrempeligheid ook in een zakelijke brief niet misstaan. Eveneens terecht ging hij er vanuit dat klanten bij een dergelijk product graag ervaringen met elkaar uitwisselen in een forum. Het mes snijdt daarbij aan twee kanten; zo’n forum is namelijk ook weer een prachtig instrument voor klantenbinding!

Wat kun jij als ondernemer nu met dit praktijkvoorbeeld? Enkele tips.

Verplaats je in je klant
Hoe bezorg je jouw klant een ‘wow’ gevoel? Zet altijd die stap meer dan je klant verwachtte. Misschien is jouw product of dienst niet uniek. Maar juist dankzij een onverwacht extraatje kan jouw bedrijf een unieke plek in het hoofd en hart van je klant veroveren. Maak je klant blij!

Durf persoonlijk te zijn
Offertes, e-mails, facturen en brieven: in het zakelijk verkeer hebben we de neiging opeens uiterst formeel te worden. Waar is de vriendelijke toon uit het intakegesprek gebleven? Durf ook in je correspondentie die benaderbare en plezierige persoon te zijn met wie jouw klant graag zakendoet. Mensen doen graag zaken met mensen!

Breng klanten met elkaar in contact
Misschien hebben jouw klanten er behoefte aan, kennis of ervaringen met elkaar uit te wisselen. Zie je binnen je klantenkring dat je afnemers elkaar verder kunnen helpen? Maak dit dan mogelijk. Dat kan via een forum op je website, maar er zijn andere manieren, die een veel lagere investering vergen.

* Individuele klanten kun je natuurlijk rechtstreeks met elkaar in contact brengen.
* Miranda Apeldoorn helpt haar contacten verder met de netwerkavonden die zij organiseert.
* Je kunt een open of besloten groep aanmaken op LinkedIn, Mindz of Facebook.

Hoe breng jij jouw klanten met elkaar in contact? Reageer onder dit blog.

geplaatst: 30-05-2011 @ 12.56

reacties: 1

delen: